lunes, 31 de marzo de 2014

[Libros que nos inspiran] ‘Buyology’ de Martin Lindstrom

aTodo se compra, todo se vende. O al menos, potencialmente, así es. El comercio influye en todo. El precio de las cosas, en nuetros gustos. Las marcas, en nuestra psicología (Pepsi nos gusta más que CocaCola en una cata a ciegas, pero no a la inversa). Las galletas de la fortuna no son una tradición china ancestral, sino que fue un invento de marketing de los inmigrantes chinos que se instalaron en San Francisco.


De todo esto trata Buyology. Un estudio sobre el marketing desde el punto de vista de la psicología y las tecnologías de la neuroimagen, en lo que se ha venido a llamar neuromarketing. Su autor, Martin Lindstrom lo sabe bien, y también es un excelente experto en marketing de reconocido prestigio internacional, por ello evita el ensayo sesudo y didácticamente redundante y nos ofrece un libro deliciosamente adictivo.



Naturalmente, también ha sabido influirnos para escribir algunos artículos en Xataka Ciencia:



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[Vídeo] Un avión de la NASA sube a la estratosfera para captar la luz infrarroja de las estrellas

aHellen Távora, instructora de telescopios del Observatorio Astronómico Fox en Fort Lauderdale, en Florida, asciende hasta la estratosfera en el avión SOFIA de la NASA para estudiar la luz infrarroja de las estrellas, como parte del programa Embajadores de la Astronomía.


El programa comenzó en 2011 y busca que estos educadores, como Távora, adquieran más conocimientos para compartir con alumnos y astrónomos de la Agencia Nacional Aeroespacial (NASA). Con los 24 educadores que viajarán este año en SOFIA, ya son 62 los educadores capacitados en astronomía infrarroja desde el inicio del programa, entre ellos 6 alemanes, por ser Alemania uno de los socios.




Vía | EFE


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La relación entre las matemáticas y un herpes genital

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Investigadores del Fred Hutchinson Cancer Research Centre de Seattle han calculado la cantidad de virus necesario para contagiar el herpes genital a otra persona no infectada.


El estudio explica por qué los fármacos actuales contra el virus del herpes simple tipo 2 (HSV-2) no previenen completamente la transmisión. Según el Dr. Josh Schiffer, un experto en enfermedades infecciosas de dicha institución:


Parece ser que unas 10 mil copias del virus es un buen objetivo. Debajo de ese nivel es probable que se limite severamente o no se dé la transmisión


El HSV-2 es de por vida y puede llevar a úlceras dolorosas en los genitales. Además, se piensa que facilita la infección de VIH.


El virus, que vive en períodos regulares, sale de las células nerviosas, esto puede llevar a la transmisión. Pero, según Schiffer, la mayor parte de las personas que tienen el VHS-2 no saben que lo tienen y casi todas las transmisiones se producen sin síntomas aparentes.


La pregunta clave parece ser que ha sido la cantidad de virus que se requiere en el tracto genital para permitir la transmisión.


Ahora, en su estudio publicado en el Journal of the Royal Society Interface, Schiffer y sus colegas utilizan un modelo matemático para responder a esto.


El modelo simula la eliminación del virus en una persona infectada y la transmisión a otra que no lo está.


Cada hipótesis en el modelo favorece la transmisión

Afirma Schiffer, cuya investigación fue financiada por el National Institutes of Health.


Según los cálculos de los expertos, es necesario que haya 10 mil copias de virus en el tracto genital para que se produzca dicha transmisión.


Mientras que Schiffer dice que las predicciones del modelo matemático necesitan ser probadas, su equipo intenta explicar por qué los actuales fármacos antivirales contra el VHS-2 no funcionan completamente.


Aunque existan fármacos en desarrollo que puedan resultar más efectivos, dicho umbral podría proporcionar un objetivo útil para la excreción del virus en futuros ensayos clínicos.


Schiffer y sus colegas también modelan la cinética de VHS-2, encontrando niveles virales que pueden aumentar rápidamente en cuestión de horas, mucho más rápido que el sistema inmune puede montar una respuesta.


Estos resultados tienen implicaciones para los regímenes de dosificación de medicamentos.


Si los niveles de medicamento decaen es porque el virus se está expandiendo, el fármaco a veces no será suficiente para controlar completamente el virus por debajo del umbral. La mejor estrategia sería un fármaco con una vida media mayor en días en lugar de horas

Concluye.


Vía | Journal of the Royal Society Interface


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[Vídeo] Slow Life, una visión colorida del fondo marino

lento

Hoy os traigo un increíble vídeo que nos muestra la biota que vive bajo del mar. Con este time lapse podemos observar la vida secreta de todo un arrecife, multitud de corales y esponjas que emiten un colorido y fluorescencia que se hace hermoso a la vista.


El vídeo, llamado Slow Life, ha sido realizado por Daniel Stoupin, un estudiante de doctorado en la Universidad de Queensland. En su web explica con sentimiento todo su trabajo.



Preparaos para una experiencia fascinante que de otra forma pasaría inadvertida. Aseguraos de seleccionar y ponerlo a pantalla completa. El detalle es increíble.



Vía | Vimeo


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Una posible solución para controlar pacientes con trastornos del movimiento

tirita

Un grupo de ingenieros médicos han creado un dispositivo de pequeño tamaño que puede controlar a los pacientes mediante el seguimiento de su actividad muscular antes de la administración de sus medicamentos.


Los métodos de seguimiento de los llamados trastornos del movimiento, tales como la epilepsia o la enfermedad de Parkinson, incluían grabaciones por vídeo o dispositivos portátiles, pero éstos tienden a ser voluminosos e inflexibles.


El nuevo aparato, que se lleva adherido en la piel, se ve como una tirita pero se sirve de la nanotecnología para monitorizar al paciente.



Los científicos siempre han estado esperando para crear un dispositivo discreto, capaz de capturar y almacenar toda la información médica, así como los medicamentos que se deben administrar en base a los datos.


Esto ha sido difícil debido a la gran cantidad de electrónica dentro del poco espacio de almacenamiento requerido, alto consumo de potencia y la falta de un mecanismo bueno para la administración del fármaco a través de la piel.


Pero, aunque el invento ayude a rastrear la progresión de la enfermedad y permita un tratamiento más apropiado, hasta ahora los componentes electrónicos utilizados en los aparatos son demasiado frágiles y no son muy adecuados para llevarlos adheridos en la piel.


Aún así, el equipo de Corea del sur y Estados Unidos, afirman haber encontrado la solución con ciertos nanomateriales, creando un dispositivo flexible y elástico que se asemeja a un esparadrapo, aproximadamente un milímetro de espesor. Esperemos que este prototipo cumpla con todos los requisitos y se comercialice pronto.


Vía | Nature Nano


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